冰箱市场展开市场增量战 上半年销额增5.5%

  2015全年规模预测：

  预计2015年冰箱市场将实现零售量3689万台，同比上涨2.2%，零售额1048亿元，同比上涨4.0%，结构升级显现；线下市场规模缩减，线上市场仍然是高速增长，线上市场对整体市场的拉动作用明显，线上零售量占比提升至16.8%，零售额占比提升至9.8%。

  促销：节点促销趋于双线同步，联动时代开启。

  产品：随着两门、三门大容积趋势加快渗透，多门、对开门价格加快下沉，传统按容积段、价格段分冰箱门类正在被打破；比如300-400L容积段内，两门、三门、多门接近三分天下，在2500-5000元价格段内，各门类更是搅在一起。

  智能冰箱刚起步，仅少数品牌发布了智能冰箱，美的、海尔布局冰箱生态圈，由于在平台和内容方面短板，冰箱智能暂无法解决用户痛点，生态圈发力仍需京东、天猫等生鲜平台和厂家共同打造才能够产生化学反应，发挥生态圈的威力，智能冰箱未来犹可期待。

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