冰箱市场展开市场增量战 上半年销额增5.5%

冰箱市场特点

  多门、对开门份额持续扩张。线下市场，多门类均价走低，结构升级拉动整体均价上扬。线上市场价格竞争异常激烈，但仍未阻止结构升级的步伐；高端、大容积、风冷、变频冰箱份额持续扩张，成为推动行业加速升级的中坚力量。

  海尔、西门子、容声、美的双线领先，奥马、TCL、康佳线上突破；线下市场TOP5，TOP10品牌集中度分别提升1.9%和1.6%，线上市场TOP5，TOP10品牌集中度分别提升2.2%和3.7%，中小品牌生存空间被压缩。

  两门：

  两门250L+在两门各容积段段中独涨，势如破竹，与该该容积段冰箱均价下滑、配置提升、性价比提升有重大关系；风冷两门渗透率走高，主要分布在250L+大容积，加大了两门冰箱内部的高端化进程；西门子、美的、博世重点发力250L+两门，份额提升显著，抢占其他品牌份额。

  三门：

  三门冰箱250L+容积段份额上涨，250-300L冰箱风冷、变频的渗透率接近60%，而300L+冰箱风冷、变频近成标配；

  TOP品牌的三门新品，更聚焦风冷功能。

  多门：

  多门冰箱大容积化趋势明显，而价格则更趋于低端，总体来看，多门冰箱性价比提升；4门和十字4门均价都在6000-7999段，而4门和十字4门的增长也促成了6000-7999段的份额提升。

  15H1十字4门零售额规模同比增长261.3%，在多门的零售额占比扩张至29.2%，无疑是今年冰箱市场的一匹黑马；冰箱品牌加紧布局十字4门市场，而众多品牌的份额厮杀，终将十字4门拖成红海。

  先有三星，后有海尔，品牌巨头相继杀入十字4门市场，将产品拉向高端化，同时搅动市场，引发品牌格局巨变；内资品牌立足性价比，产品主要布局在4000-8000元段，而外资定位高端，产品集中在15000元以上。

  4门价格段左移，产品趋于低端化；海尔一年内布局14款机型，凭借产品优势强势问鼎，卡萨帝和容声一年内亦布局6和5款，份额各有提升。

  对开门：

  对开门冰箱在均价和市场占比方面，逐步被多门冰箱超越，市场增长动力不足，份额趋于稳定，对冰箱市场发展拉动乏力；从产品布局看即企业的产品投入角度看，企业对高端对开门市场前景仍存期待；6000元以下对开门冰箱成市场主力，该细分市场品牌份额竞争激烈。