冰箱市场展开市场增量战 上半年销额增5.5%

  新常态下的市场环境——机遇与挑战并存

  十年间，国内家电市场销售规模增长95%，保持了7.7%的年均复合增长率；然而，随着市场进入调整周期，家电行业全品类持续高增长时代已经成为过去，总体进入平稳增长阶段；冰箱在城镇和农村家庭的百户拥有领分别达到99和70，市场步入稳定期，未来的冰箱市场发展主要依靠更新换代。

  2015年元春受市场需求不足等因素影响，冰箱市场冷清，3·15作为年后第一个促销节点，国美苏宁两大连锁巨头强力促销拉动，加之冰箱销售逐渐进入旺季，市场规模同比大幅上涨；然后3、4月份的密集促销提前透支了消费需求，五一市场表现疲软。

  2015上半年，冰箱市场实现零售量1856万台，同比增长2.7%，零售额498亿元，同比增长5.5%。线下市场结构升级明显，量降额微增，线上市场市场增幅喜人，对线下市场的拉动作用显著。

  线下渠道或萎靡不振或轻微上涨，农村市场规模上涨4.0%，成唯一亮点；线上市场，天猫商城、垂直电商挤压专业电商份额，其他平台份额持续萎缩。

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