前三季度冰箱市场增速放缓高端产品成趋势

  【天极网家电频道】中国冰箱市场经过2009、2010年的高速增长之后，销售规模已达高位，加之受诸多外部环境因素的影响，2011年市场规模增速明显放缓，第三季度甚至出现负增长。就产品而言，市场继续呈现高端化趋势，尤其是200升左右的小容积三门已挤占普通两门产品的市场。

  市场规模:同比增速放缓，进入高位横盘阶段

  2010年，国内冰箱市场在家电下乡、以旧换新政策的影响下维持了整体向上的趋势。随着政策效应的减弱，2011年前三季度整体增长幅度明显放缓。奥维咨询推总数据显示：2011年前三季度中国冰箱终端销量3340万台，同比增长3.6%，增速较2009、2010年明显回落，其中第三季度销量同比更是出现0.7%的负增长。

  产品结构:延续高端化趋势，小容积三门表现抢眼

  自2009年下半年开始，企业逐步加大对高端冰箱的推广与配合力度。至2011年9月，三门、多门、对开门冰箱的销售规模增长幅度较大。数据显示，2011年1至9月，三门、多门、对开门销售量同比增幅分别为50.5%、79.8%、23.4%。尤其是200升左右的小容积三门冰箱对双门冰箱形成挤压。

  与去年同期相比，2011年1-9月累计200L以下三门产品零售量增长122.6%，181-200L双门零售量下降10.1%。而200L以下三门与181-200L双门的价格差仅在60元左右，从产品性价比来看，200L以下三门产品具有很大的竞争优势。

  品牌竞争:主力品牌有喜有忧，集中度继续提升

  从市场的品牌集中度来看，2011年前三季度海尔、美的、美菱、容声、新飞、西门子等前六品牌销量合计市场占有率超过75%，同比上升0.6个百分点。其中，海尔以23.5%的市场占有率继续领先市场，美的、美菱、容声均以略超10%的占有率分列2—4位，新飞、西门子以9%左右的占有率紧随其后。与去年前三季度相比，美菱、美的的市场占有率分别增长1.2个和1.1个百分点，新飞和西门子均下降0.6个百分点。

  在快速增长的三门冰箱市场，2011年前三季度本土品牌发力明显，已占有近80%的市场份额，同比去年上升了5.5个百分点，尤其是美菱和容声，在三门冰箱市场的销量占有率分别上升了2.4个和4.1个百分点。

  均价变化:主流产品均价持续走低，产品结构变化拉高整体均价

  从零售均价情况来看，2011年第三季度冰箱市场的零售均价达到2880元，较去年同期相比，同比上升9.5%。分析认为零售均价的上扬，主要是来自于产品结构的变化。其中三门市场零售量份额同比上升10.6个百分点。

  具体到产品类型来看，2011年第三季度主流产品零售均价下降明显，其中双门、三门、多门零售均价与去年同期相比分别下降0.4%、5.8%、2.6%。从降幅程度来看，三门产品的降幅最为显著。

  从品牌角度来看，主要品牌加大了对高端产品的促销力度，据奥维咨询监测数据显示：以三门市场为例，2011年第三季度主要品牌海尔、美菱、容声、新飞的零售均价同比降幅程度达5%以上，其中海尔的零售均价为3494元，同比下降10.1%。另外容声的零售均价2634元，同比下降6.3%。