连摘大奖 三星冰箱高附加值战略效果凸显

  【天极网家电频道】日前，在一年一度的中国冰箱行业高峰论坛上，三星冰箱斩获三项大奖，成为本次行业盛会的大赢家。对此，三星电子大中华区白色家电营销副总经理谢辉接受记者采访时表示，三星冰箱取得的成绩源于坚持高端大容量、高附加值的产品战略。

  四大产品优势 彰显高附加值战略

  一直以来，三星冰箱凭借雄厚的研发能力、强大的技术实力和对消费者需求的精确理解，推出了一系列外观设计、卓越性能、空间效率和节能环保四大方面都业内领先的产品。目前，三星已经在中国建立了5个研发中心和1个生活方式研究中心，旨在提供更符合中国消费者需求的产品。三星的冰箱产品具有时尚大气的外观设计、卓越的保湿保鲜技术、全球领先的智能变频电机，消费者购买的不再是一个简单的食物储存设备，更是家居装修的一抹亮色、健康营养的生活品质和节能环保的理念。

  荣膺“优秀工业设计之星”的三星S6000冰箱RS60FHHCN7T/SC

 

  荣膺“多门冰箱荣耀之星”的三星AW4冰箱RF24FSEDBX3/SC

  获得优秀工业之星大奖的S6000冰箱秀外慧中，其星空银的主色调设计灵感源于联合国星空自然保护区新西兰小镇特卡波的美丽星空。与其说它是一款冰箱，不如说它是摆放在厨房中的一件艺术品。旗舰新品T9000冰箱独有全球领先的保湿新生三循环技术，搭载了两个压缩机和三个冷却器，冷藏室、冷冻室、变温室各自有一套独立的循环，彻底解决了间室之间互相串味的业界难题，为消费者提供原汁原味的健康。原装进口的AW4多门冰箱采用全球领先的真空隔热材料，在相同外观体积内蕴藏着更大的内部空间。奢华大气的墨•天玑对开门冰箱虽然具有701L的超大容量，耗电量却比国家一级能耗标准低近30%，堪称业内的节能翘楚。

  高端市场领先 高附加值战略效果凸显

  GfK数据显示，2012年冰箱整体销售额同比下降1%，但400L以上高端大容量冰箱占比却逆势猛增13%。高端大容量冰箱成为未来发展趋势，也成为各大冰箱企业的必争之地。据GfK数据，2012年三星冰箱400L以上高端大容量冰箱在整体销售额中的占比暴涨22%，无疑已经在高端市场的抢滩登陆战中抢得先机。

  多门冰箱经典之作——三星Mouton冰箱

  三星确立高附加值的产品战略以来，首先瞄准高端市场，以墨•天玑、馨韵、Super-Star等一系列对开门冰箱成功抢滩中国对开门市场，一举夺得并数年连庄对开门冰箱市场占有率第一的宝座。2012年，三星推出了广受赞誉的Mouton多门冰箱，这款售价两万元左右的高端冰箱的销售状况超出业内人士预期。也正是凭借Mouton冰箱的优异表现，三星也一举拿下多门冰箱市场霸主的桂冠，仅用了三个季度就将15000元以上高端多门冰箱细分市场的占有率从5%拉升到40%，三星高附加值战略的效果可见一斑。

  垂直渗透 逐级占领细分市场

  继在对开门、多门冰箱等细分市场取得占有率第一的地位之后，谢辉表示三星冰箱今年将向其他细分市场进军。这种自上而下、由高到低的垂直渗透战略让攻克了对开门大冰箱技术瓶颈的三星冰箱，做起“小冰箱”更加如鱼得水、游刃有余。众所周知，一般的冰箱企业在研发对开门、多门冰箱等高端产品时会面临诸如能耗控制、串味、食物风干等一系列难题，而三星以技术创新和研发实力做后盾，率先解决了这些难题推出高端产品，进而将“大冰箱”技术应用到“小冰箱”上面，目标直指高端“小冰箱”市场。

  业内专家预测，家电行业正在进入技术大变革和产品形态大创新的前夜，更富技术含量的高端家电将成为耀眼的明星。三星冰箱正凭借时尚外观、科技创新在高端之路上大步前行，逐渐成为冰箱市场高端领域的领军品牌。冰箱市场逐渐回暖的2013年，必将诸强割据、群雄逐鹿，一贯秉承高附加值战略的三星能否在巩固对开门、多门市场霸主地位的同时，成功占领其他细分市场，我们拭目以待。