规模份额双增长 对开门冰箱市场逆势上涨

  【天极网家电频道】自2011年“家电下乡”政策退出后，冰箱市场整体规模下滑，但是对开门冰箱的市场规模和份额都在持续上涨。

  根据奥维咨询（AVC）数据，2014年1-7月对开门冰箱累计销量为184.6万台，同比增长37.6%，销额为119.52亿元，同比上涨27.1%，保持了较高增长态势。总结2014年的对开门冰箱市场，有以下三个特点：

一、市场均价下滑，中低端产品增长

  对开门冰箱的均价近几年下滑明显。根据AVC数据，2009年对开门冰箱的均价为8641元，而2013年对开门冰箱的均价降至7254元，下滑了16.5%。2014年1-7月对开门冰箱的零售均价为6748元，同比下降8.4%。究其原因，主要是国产品牌利用高性价比吸引了更多的消费者，从而拉低了市场均价。2014年1-7月，6000元以下产品销量占比为44.9%，同比上涨8.1个百分点，涨幅明显；其他价格段产品销量占比与去年同期相比均有不同程度下滑。

二、内外资产品布局差异明显

  在价格段结构上，内资品牌与外资品牌之间有较大差异。AVC研究发现，内资品牌主要进军6000元以下产品，销量占比为67.3%，外资品牌销量最高的是6000-8000元之间产品，销量占比为46.2%。

  在容积段结构上，501-550L之间产品在国产品牌中的销量占比仅为5.6%，外资品牌则抓住这一空隙，加大在此容积段的投入，其销量占比高达34.2%；551-600L之间产品在国产品牌中的销量占比为49.6%，在外资品牌在此容积段竞争力相对较弱，销量占比只有15.8%，差异显著；600L以上大容积产品在内资品牌和外资品牌中的销量占比分别为44.7%和50.0%。

三、大容积趋势明显

  在产品结构上，消费者对大容积的对开门冰箱更加青睐，2014年1-7月800L以上对开门冰箱销额占比为0.74%，同比上涨0.72个百分点，551-600L的冰箱销额占比为27.5%，同比上涨6.9个百分点，涨幅明显；501-550L产品占对开门市场销额的17.9%，同比下降7.0个百分点。

  家电行业分析师认为，在一系列家电扶持政策相继退出后，家电产业进入平淡期，市场竞争愈加激烈，随着人们生活水平的提高以及对食物健康和保鲜的需求增多，对开门冰箱以大容积、风冷以及变频等领先技术受到广大消费者的欢迎，高端产品需要继续发力技术革新，通过发展技术实力满足消费者的潜在需求，才能在市场上稳步前进。

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