品牌频现震荡 2011冰箱行业大事件盘点

  【天极网家电频道】2011年国内冰箱行业发展迅速，市场竞争不断加大。一方面，一些品牌为了得到长足的发展而进行了合并或是新建品牌等动作，另一方面，有企业在人事方面发生了很大的震荡，引起各方重视。种种动作会在2012年起到些许的化学变化吗？在产品技术方面，韩系等品牌的冰箱更新了自身的保鲜、除菌技术，这些会受到消费者的认可吗？编者借元旦到来之际之际为大家盘点一下2011年冰箱市场的一些重大事件，为您揭开事件背后的层层迷雾。

  品牌频现震荡 2011冰箱行业大事件盘点

  ·事件一：海尔签署最终协议收购三洋电机日本的洗衣机、冰箱业务以及在东南亚四国的洗衣机、冰箱等家用电器业务。

  次收购事件发生在国产品牌海尔的身上，引发了业内的强烈的讨论。这一收购事件会给国际、国内冰箱市场带来怎样的变化？而对海尔、三洋的发展产生怎样的化学效应？

  海尔收购三洋电机，此消息一传开就引发强烈的讨论，海尔集团副总裁杜镜国先生表示,“海尔的此次收购不是一个简单的资源获取和叠加，而是在技术研发和市场机制上，创造性构筑海尔和原三洋资源的协同效果。以此为契机，海尔将打造在日本以及东南亚地区引领行业的研发能力、竞争力一流的制造基地以及东南亚地域的本土化市场营销架构，实施海尔在东南亚市场(Haier及SANYO)以及在日本的(Haier及AQUA)双品牌运作机制，实现全流程的以创新为导向的市场瞬间扩充。”

  此收购案例给人留下很大的思考空间，国产家电品牌在品牌收购方面，既是机遇又是挑战，把握好“产品质量”这一关才是至关重要的。

  ·事件二：合肥三洋日前正式推出新品牌帝度，以此正式进军冰箱领域。

  推出帝度品牌后，将对“合肥三洋”及“帝度”实现双品牌运作。这样算下来，2011年三洋的动作还真是不少。这一次进军冰箱市场推出“帝度”品牌会在本已竞争十分激烈的市场中赢得一席之地吗？还会涉及其他白点业务吗？

  据了解，合肥三洋主导产品洗衣机和微波炉使用的"三洋"和"SANYO"文字图形商标由三洋电机许可有偿使用，协议有效期为十年，2013年2月到期，到期之后"三洋"这个品牌就不能再使用了，是否续约官方没有给出确切答复。

  家电行业观察专家刘步尘认为，合肥三洋现在目前面临的处境也很尴尬，到2013年之后不能使用三洋品牌了，但是还要塑造一个自己的品牌，但是塑造自己的品牌难度是非常大的。

  据相关负责人介绍，完全以“帝度”命名的冰箱等项目目前正在紧锣密鼓地建设，将于明年初推向市场。对于是否涉及其他白电业务还要看冰箱业绩表现再定。

  2011年9月15日，国家标准化管理委员会批准发布了关于“除菌家电”的《家用和类似用途电器的抗菌、除菌、净化功能洗衣机的特殊要求》、《家用和类似用途电器的抗菌、除菌、净化功能洗衣机的特殊要求》等一系列五个标准，且均为强制性标准。这意味着，冰箱、空调、洗衣机、净化器等除菌家电也有规可依了。