冰箱普及期结束大容量成更新换代时期新标志

  【天极网家电频道】日前，家电能效领跑者制度实施细则发布。业内人士认为，该制度只对产品品质做出评定和指引，并未着眼于刺激消费，这说明国家的产业引导思路和措施正在发生变化。在消费升级的大趋势下，消费者有能力购买高品质、低能耗的家电产品，因而无需采取补贴刺激措施，只需要通过国家领跑者制度明确具体的产品和品牌，即可起到引导消费的作用。

  这相当于间接地为家电企业明确了高品质、低能耗的产业升级方向。家电业在历经了30多年的高速发展之后，一二级市场的普及已经基本完成，三四级市场需求释放缓慢，常规家用电器如冰箱和洗衣机，在城镇和农村家庭的百户拥有量已经分别达到99和70，市场空间已经饱和。未来的市场增长将大部分来自于存量市场的改善型需求，市场已从市场普及性时期过渡到更新换代时期。以往的高增长将不复存在，平稳发展将成为常态。同时，高端需求也将逐步替代低端需求，价格对消费者影响会大幅削弱，品质成为厂商竞争的关键。

  拥有能够生产高品质产品的企业将在未来的市场竞争中占据先机。然而，家电虽然普通，但仍是一个需要系统性设计的产品，品质提升就需要非常强的技术实力做支持。比如对冰箱产品，消费者的升级需求表现为对大容量冰箱的青睐。根据奥维云网数据，在购买冰箱的消费者中，选择300L以上容量冰箱的消费者占比合计达到61.5%，远高于300L以下的占比。“大容量”成了消费者更新家电的重要原因。但是“大容量”却不只意味着冰箱容量的物理拓展，在容量扩大之后，制冷、控温等技术难度会大大增加，冰箱中储存的食材种类和数量都会增加，食材保鲜、防止食材串味的难度也在增大。因此，“大容量”其实是消费者对冰箱品质要求的一个外在体现，背后却需要非常强的关键技术升级，才能适应消费升级的大环境。

  三星“品道家宴”冰箱采用创新的品式多门设计

  消费者对“大容量”冰箱的需求，也使一些产品的优势突显出来，如三星“品道家宴”系列冰箱，物理拓展上，其外部设计采用“品”式多门结构，在设计上，对大冰箱的使用便利性进行了优化，，611L的容量完全满足消费者对空间的需求。在满足容量的基础上，技术创新带来的产品升级也是其获得成功的保证。“品道家宴”系列冰箱在制冷上创新性的推出了“3-2-1”制冷系统，即“无霜保湿三循环”、 “两台智能变频压缩机”、“一块金属匀冷却板”，这样的制冷系统既可以保证制冷的速度又可以减小冰箱内温度的波动，尤其是“品道家宴”系列还具备“精控保鲜模式”，温差控制在±0.5℃范围内，最大程度减小温差，保证了食物的存储品质。尖端技术和高端品质是此类产品在新市场环境下获得成功的关键。

  家电产业升级的背后其实是消费者消费能力的提升。根据投行瑞信10月13日发表最新全球财富报告显示，中国取代日本成为全球第二富裕国家，仅次于美国，中产阶级人数更是计全球之冠，达1.09亿。随着中国经济的发展和中产阶级人数的增加，越来越多的人愿意为“品质”付费，加之政府的政策鼓励，低能耗高品质的家电产品在未来市场的潜力巨大。

  在政策的刺激和消费需求升级的大背景下，家电的产业升级已是大势所趋。高科技高品质的产品将是未来市场竞争的关键。对冰箱而言，“大容量”仅是未来产品的发展方向之一，对其他家电产品，未来依旧存在诸多可能。家电企业尽快摆脱市场低迷的迷思，进行技术升级和产品升级，才是新时期的平稳发展之道。

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