冰箱价格战逼出两极格局 向高端转型

  【天极网家电频道】多家统计机构的最新数据表明，家电行业市场整体萎缩，需求下降，从而导致了电冰箱出现供大于求的尴尬局面。业内专家普遍认为，庞大的库存正引发激烈的价格战，势必会影响整个行业的健康发展。未来该市场将会有部分产品向高端化转移，两极化的格局将逐渐明朗。

  今年冰箱产量

  或超亿台

  国内第三方分析机构最新发布的电冰箱行业数据显示， 6月，我国生产家用电冰箱856.6万台，同比增长2.15%。然而电冰箱6月总销量增速却同比下降7%，国内销量更是下降10%。在销量同比下降的同时，电冰箱的产能却没有止步。2011年国内电冰箱累计生产8699.2万台，而专家预计今年国内电冰箱总产量将达1.2亿台。电冰箱行业处于供大于求的尴尬局面。

  随着产量的上升，电冰箱库存问题也越来越严峻。在市场需求下降的情况下，势必会通过低价竞争模式来达到目的。

  家电分析师梁振鹏表示，价格战的爆发将引发新一轮的行业洗牌。在供大于求的情况下，前两年在“家电下乡”政策下涌现出来的二三线电冰箱企业将难以生存下去。未来冰箱行业品牌市场份额将会更加集中，前十大品牌份额将有所上涨。

  相关政策退出

  影响市场

  有业内人士指出，造成电冰箱供大于求的现状与“家电下乡”、“以旧换新”刺激消费政策的退出有较大关系。家电世界网总编辑陈礼明对记者表示，在刺激性消费政策推出下，滋生了很多二三线企业，从而拉升了整个电冰箱行业的产量。

  目前家电企业正在寻找新的渠道模式，以摆脱这种困境。长虹(微博)家电相关负责人对记者表示，目前家电竞争正全面向农村转移。

  但也有不少专家认为，供大于求与国内房地产行业发展有关。家电的增长很大程度上依赖于房市的增长，尤其是白色家电。很多消费者往往是在入住新房的时候选择添置新电冰箱等白色家电，受国内房地产市场趋缓的影响，电冰箱需求随之下降也是必然。

  电冰箱正在向

  高端转型

  在电冰箱行业销量和销售额纷纷下滑的情况下，三门及以上的高端电冰箱情况却截然相反。据国家信息中心统计数据显示，今年一季度三门以上和对开门等高端电冰箱的销售量增幅高达45.41%，去年同期这一比例仅为4.65%。销售额增幅高达65.06%，去年同期仅为3.43%，都有大幅上升。

  记者走访某家电连锁卖场也发现，如今在卖场中三门电冰箱的比例也越来越高，处于30%左右。

  国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹表示，国内冰箱行业从2012年开始将进入调整期。随着国家节能补贴政策的实施，将推动企业加大高端产品开发的力度，节能、高端产品的比例将会加大。预计今后三门以上的冰箱销量比例将超过50%。“这个调整阶段不仅仅是产品结构的调整，还包括品牌座次的更新。”

  转自：北京商报 金朝力 陈维