补贴新政引关注 透视“节能”促销迷局

  【天极网家电频道】随着十一长假的结束，双节促销战也落下帷幕，在冰箱、洗衣机促销战上，各商家可谓是拼了血本。记者通过走访发现，几乎每个商家的促销政策中都包含“节能补贴”这一项。不难看出，“节能补贴”已然成为商家促销政策的重要组成部分。

  在今年的双节促销大战中，一向低调的西门子也大打折扣牌，其中有几款对开门冰箱节能补贴都已达到了最高额度的400元，除此之外还有折扣，最高折扣可以到8折左右;一款刚刚上市价位在5000多元的滚筒洗衣机也赫然在列，享受260元的最高节能补贴优惠。其次是海尔冰箱和洗衣机，海尔一直是国产品牌中的佼佼者，其享受节能补贴政策的产品型号也最多。从卖场走访情况发现，一旦有消费者到了海尔展区，节能补贴优惠是销售员必谈的促销政策，海尔产品的折扣平均在7折左右。另外，像三星、LG、美的等也有相应的节能补贴等促销政策。

  记者采访了正准备购买洗衣机的王女士：“转了好几圈，我发现每个品牌都有自己的促销政策，但是整体的促销力度差不多，7到8折之间，主要包括直接降价、返券、节能补贴、礼品赠送等，像节能补贴的优惠，国产品牌多一些。虽然价格对于我们老百姓来说很重要，但是产品质量也不容忽视，我已经圈定了几个品牌：海尔、西门子、三星，想再对比一下。”

三星冰箱

  “我们在卖场可以看到，节能补贴的标识随处可见，这是今年促销政策的重要手段之一。节能补贴对一些高端产品来说，促销意义并不大，像某款15000元左右的对开门冰箱，即使享受了400元的最高补贴，让利幅度也是微乎其微，其实，大多数消费者更关心产品质量及使用后的节能效果。”卖场人员如是说。

  但从黄金周家电促销战所表现出来的种种迹象显示，有些企业并没有清楚的理解节能补贴政策对产业发展的重要意义，仅仅把它当成了一种促销产品和清理库存的手段，更有甚者，为了销售业绩弄虚作假，让不达标的产品流向市场。业内专家指出，这种短视、局限的做法是对“节能补贴”政策的一种误读。

  从2009年开始，为了扩大内需，国家先后推出“家电下乡”、“以旧换新”以及不久前的“节能补贴”政策，这些政策的出台对于扩大内需、促进产品升级换代发挥了巨大作用，同时也成为了很多家电企业发动促销战、价格战的噱头。有家电行业业内人士指出，目前正在实施的家电“节能补贴”政策与以往的“家电下乡”、“以旧换新”等以拉动内需为主要目标的政策有所不同，“节能补贴”政策更侧重为企业明确产业结构调整和技术创新的发展方向。

  三星白电负责人表示，国家出台“节能补贴”政策从浅层次来看，是给家电行业打了一针强心剂，短时期会起到一定的效果，但并非家电企业的救命稻草。随着国家节能减排政策的推动，阶梯电价的实施，企业产品结构调整势在必行。“节能补贴”政策是大战略下的急先锋，其将有力的推动企业向技术创新领域发展，这对三星来讲是一次快速发展的契机，对家电行业来讲是技术革新的开始。

  三星白电一直在产品节能技术研发方面保持业内领先的位置，三星的滚筒洗衣机产品凭借独特的泡泡净技术，能够以更低的能耗获得同样出色的洗净效果，在刚刚结束的2012年洗衣机行业高峰论坛上，三星洗衣机摘得了“2012年洗衣机行业·节能先锋品牌”桂冠。在冰箱产品上，据权威检测机构数据显示，三星墨天玑对开门冰箱容量达701L，能耗却比国家一级能耗标准低近30%。

三星冰箱

  展望家电市场的未来，不管是国家的宏观政策，还是消费者个人的购买决策，“节能”都必将成为越来越重要的因素。尤其是对于冰箱、洗衣机这类耗电较大的产品，厂商只要在节能技术研发上多下功夫，可做文章的空间非常大。切莫只是把“节能补贴”仅仅当做一时的促销手段，忽略了它对企业长远发展的重要意义，贻误了促进企业技术升级的宝贵契机。