冰柜市场整体增长乏力 电商崛起增100.2%

  【天极网家电频道】冰柜市场在经过了家电下乡等政策普及后的高增长，逐渐进入平稳期。

  据奥维（AVC）数据显示：2014年，中国冰柜市场内销677.0万台，同比下降1.2%，销额111.6亿元，同比下降2.7%。细分产品类型来看，冷冻柜增速放缓，但仍为主销产品，规模与去年同期基本持平；客厅柜同比增长40.9%，冷冻冷藏柜同比增长16.2%，二者后市增长潜力较大。

  具体来看，2014年冰柜市场有以下3大特点：

  一、规模增长动力不足，个体经销/地方家电保持上升

  在2013年的节能惠民政策结束之后，家电市场在长时间内没有政策刺激，市场发展更接近于常态。而据统计局发布数据，2012年冰箱百户拥有量农村为67.3台，城市为97.2台，可以说冰箱零售市场已趋于饱和，2014年的冰箱市场也是压力颇大，同比微降。冰柜作为冷冻、冷藏需求的补充，更是表现出增长动力的不足。另一方面，由于零售市场主要集中在三四级城市，大连锁、品牌专卖的建立受制于城市级别、企业规模，因此这两种渠道逐步萎缩，而个体经销、地方家电反而更契合市场特点，渠道规模占比保持上升势头。

  二、消费需求转变，细分市场寻突破

  一直以来，冰柜产品作为冰箱冷冻容积的补充而存在，但在2014年，这一情况有了转变，冷冻冷藏柜虽占比微增，但同比增速却高达16.2%，表现出强劲的增长动力，其主要原因是，消费者手中已有的冰箱不能满足冷冻、冷藏的需求，在此环境下，消费者的需求分为两个方向，一个是以结构升级为前提，更换更大容积、更好的冰箱，另一个则是以补充功能为前提，在不更换现有产品的基础上，扩大冷冻冷藏容积，从而刺激了冷冻冷藏柜的高增长。同样保持高增速的还有客厅柜产品，同比增幅达40.9%，这一方面是由于前期市场对客厅柜的认识不足，同比基数较小；另一方面，是随着消费者的需求高端、精细化，对客厅柜的需求增加。

  三、电商崛起，线上线下格局迥异

  2013年无疑是电商大热的一年，家电市场各个品类均迅猛增长，以传统销售渠道为主的冰柜在2014年也悄然崛起。奥维数据显示，2014年冰柜线上市场累计销售27.0万台，同比增长100.2%，销额4.1亿元，同比增长103.4%。分平台情况来看，京东零售额份额同比上升2.0个百分点，天猫零售额份额下降2.2个百分点，双巨头趋势进一步凸显。与线下一家独大的品牌格局对比来看，线上各品牌竞争激烈，品牌份额差距不大，线上线下机型投放也逐渐趋同。从产品结构来看，客厅柜（包括酒柜、半导体酒柜）在线上表现良好，一是由于一些专做酒柜的互联网品牌只发力于线上，二是由于车载是需求增长点，作为车载用途的半导体酒柜在线上销售良好；另一畅销产品为商用冷藏柜，线上销售集中在200-250L的小容积，这与线下形成较大差异。

  纵观2014年的冰柜市场，市场规模增长遇阻，个体经销、地方家电保持上升势头，电商渠道快速崛起；内资品牌份额争夺激烈，外资暂未发力，但不排除后期进入的可能；传统产品竞争逐渐陷入僵局，细分产品突破是亮点。

  虽然市场增长压力大，增速趋缓，但随着品牌竞争格局的进一步加剧和产品结构升级带来的增量，还是会为2015年的冰柜市场带来增长潜力，预计2015年，冰柜整体市场将实现规模微增，零售量达695万台，同比微增2.6%，零售额达116亿元，同比增长4.3%，线上市场将达32.4万台，占比将达4.7%。

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