晶弘冰箱：逆势增长 剑指高端

  【天极网家电频道】近日，产业咨询公司产业在线发布了《中国冰箱行业年度研究报告(2012)》(以下简称报告)，中国冰箱行业总体在2012年陷入低迷，部分龙头企业产量大幅下滑，而行业新锐晶弘冰箱却以超过100%的增速成为冰箱行业的精彩亮点。

  行业寒冬

  产业在线公布的报告中显示，2012 年中国冰箱行业“由秋入冬”，从高速发展期进入低谷调整期，行业产销均出现负增长——2012 年冰箱行业全年生产 7552 万台，同比下滑 4.2%;销售 7602 万台，同比下滑 2.8%。

  在行业整体下滑的同时，冰箱的内销市场同样惨淡。有关专家表示，2012 年的冰箱市场可以算是近几年来情况最差的一年，随着家电下乡政策效应的逐渐消散，国内市场特别是在上半年与去年同期相比业绩惨淡 ，而下半年新一轮节能产品惠民工程 的出台也未能像家电下乡政策那样起到强力拉伸作用，再加上房地产调控、购买力不足、国外需 求减弱等等因素叠加在一起，导致了冰箱内销市场惨淡的局面。报告显示，2012 年中国冰箱国内市场陷入低迷，全年内销量为 5598 万台，同比下滑5.1%。

  在报告中记者注意到，冰箱行业几家知名品牌表现糟糕，是这波市场低谷行情中表现最为典型的企业。报告显示，美的系冰箱在年产能达到1500万台的情况下，2012年产量不足600万台，同比下滑超过41.5%;而传统“四大家族”之一的新飞冰箱2012年产量不足220万台，同比下滑达到26.3%。海尔、美菱两大品牌产量同比增幅也仅在5%左右，只有海信系冰箱产量同比上升超过10%，容声冰箱看起来开始真正走出重组的阴霾。

  值得一提的是，在巨大的市场逆境之中，2010年完成重组的晶弘冰箱以黑马的姿态，成为了行业亮点。晶弘电器总经理何学斌表示，晶弘从2011年才开始在全国渠道布点，2011年总体销售量近40万台，2012年则实现近90万台的销量，同比增幅超过100%。“2013年晶弘希望总销量超过150万台，增幅不低于60%。”

  晶弘高亮

  有关专家表示，以格力的经营理念为标杆的晶弘冰箱，本着技术立企的原则，在最近一年来得到了业界的普遍好评。格力电器负责人也称，格力之所以允许晶弘冰箱进入格力的专卖店渠道销售，正是看重晶弘的品质和追求，认可这一品牌的长期规划。

  事实上，晶弘以新军的姿态在最近一年来确实非常夺目。首先是在2012年9月，为响应国家新一期“节能产品惠民工程”政策，提升产品美誉度，晶弘推出“2年免费包换”服务，引起行业震动。2013年6月，晶弘针对“两年包换”再出新举措——从2013年6月1日起至2014年5月31日购买的原节能惠民产品和BCD-460WPQC，都在2年包换的范围之内，并且新增产品型号包括对开门系列、多门系列、意式无霜系列、无霜系列、变频系列、节能王系列、冷冻王系列产品。产品自售出之日起2年内，符合包换条件的，消费者均可选择免费更换同型号冰箱。

  时隔不久，2013年6月30日，晶弘与日本冰箱巨头三菱电机合资成立合肥晶弘三菱电机家电技术开发有限公司，专门从事高端冰箱的技术研究与开发，合肥晶弘电器与日本三菱电机双方各持50%股权，投资总额1500万美元。此举被认为是晶弘实现技术飞跃，从而大踏步追赶行业领跑者的重要举措。而在此之前，晶弘还发布了代表着目前中国冰箱行业最高水准的意式四门冰箱BCD-320WPQC。

  何学斌表示，目前晶弘的新品发布速度非常快，销量也成倍增长。“冰箱行业或许将在今年第三季度开始出现下滑，但于我们来讲，仍然保持两位数以上发展。”

  在晶弘逆势增长并做出一系列震动行业的举措之后，业内人士在讨论冰箱行业未来走势时，几乎已经无可避免地谈及“晶弘”的发展。值得关注的是，晶弘的产品定位于拥有高技术含量的高端产品上，而产地则暂时锁定在合肥。何学斌表示，晶弘有信心在三到五年时间达到千万台的规模和水平，同时实现“质量为王”和“技术顶尖”的行业高端产品追求。