十一冰柜量额齐降 大容积产品渐受欢迎

  【天极网家电频道】2014年上半年，我国冰柜销售压力较大，同比下滑。而且受整体经济下行以及房地产市场萎靡等诸多不利因素影响，十一促销期市场表现也能未达到预期。

  近日家电调研机构奥维咨询(AVC)发表报告，数据显示：39-41周，冰柜市场零售量达38.5万台，同比下降4.3%，零售额达6.5亿元，同比下降7.2%，均价1687元，同比下降3.0%。

  综合十一期间整个冰柜市场的情况来看，主要有以下特点：小富豪产品的零售量占比达44.9%，同比下降2.7个百分点；大冷冻小冷藏零售量占比12.7%，同比上升3.1个百分点；大富豪零售量占比12.0%，同比上升1.9个百分点。奥维咨询（AVC）认为，小富豪产品目前虽仍占市场主导地位，但占比正逐步降低，市场正在向大冷冻小冷藏、大富豪等大容积产品转移，而冰吧、酒柜作为高端产品，虽然目前零售量份额较小，零售额份额却接近16%，需企业重点布局。

产品细分市场存亮点

  小富豪180L以上产品零售量占比增至18.0%，符合十一之前的市场预期。十一促销期间，1150-1300元价格段仍为小富豪产品的主流价格段，零售量占比达29.1%；但整体价格正在向下平移，1000元以下小富豪产品的占比增幅明显，从3.8%增至14.7%。110-130L产品的均价下降幅度最大，从1563元跌至1388元，同比下降11.2%。

  大冷冻小冷藏产品分容积段来看有较大变化，其中210-230L占比增至9.9%，同比增长9.7个百分点，存在市场机会点。而分价格段来看，1300元以下产品占比增至30.3%，同比增长14.7个百分点，成大冷冻小冷藏主流价格段。

  大富豪450-550L容积段占比降至22.0%，同比下降4.3个百分点，280-340L替代450-550L成为大富豪主流容积段。双温柜市场进一步向210-230L和250-280L集中，“M”型特征更加显著。变温柜的容积段则向两头分散，210-230L和250-280L为主流容积段。

转型升级中潜力犹在

  2014年家电市场趋于饱和，预计冰柜市场也将受大环境影响，规模微降。据奥维咨询（AVC）预计，冰柜市场2014年全年零售量将达677万台，同比下降1.2%。冰柜行业目前集中度高，竞争不充分，存在一定的市场机会点，预计在2015年竞争会愈加激烈，整体市场将实现规模微增，零售量达695万台，同比微增2.6%，零售额达116亿元，同比增长3.7%。

  同时,随着电商渠道不断成熟的影响，冰柜线上市场的规模也在逐步增加，尤其随着酒柜等高端产品在线上的投放，使得线上市场成为更加值得关注的细分市场。业内分析师预计2014年冰柜线上市场规模将达21.8万台，占整个冰柜市场的3.2%；至2015年这一比例将进一步扩大至4.7%，零售量则提升至32.8万台。

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