冰箱线上地位上升,均价跳水仍有"钱"景

  均价下滑，升级明显

  由于淡季及促销带来的不利影响，冰箱整体平均价格在1~2月时较平稳，在3~4月时出现大幅下滑趋势，多门冰箱下降最为明显，4月多门冰箱均价环比2月下滑近1000元。多门冰箱作为技术含量较高的冰箱产品，在价格下降后，会受到很多消费者的青睐。据赵梅梅透露，1~4月线上单门、两门、三门冰箱销量合计占比89.3%，高出线下15个百分点，但是多门、对开门规模增速远高于其他门数产品，同比分别增长161%和130%，销量份额占比也同步明显提升。

  虽然小容积、低价格冰箱仍是线上主销产品，但大容积、中端价位冰箱目前在线上已开始不断增量。据互联网大数据公司奥维云网（AVC）分析，线上2000元以下产品销量占比为77.7%，220L以下的产品销量占比为78.4%；另外，价格在3000~4000元阶段产品，以及240L以上中大容积段产品均在快速增长。不过，线上变频、风冷渗透率小幅提升，占比远低于线下。从图表中我们可以看到，1~4月冰箱线上市场，变频销量渗透率提升较慢，占比仅为5.5%，远低于线下的22.3%，风冷市场销量渗透较快，份额提升3.8%，达到12.7%，但也低于线下的36.8%。

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