高端升级转型战 海信博纳重新定义高端冰箱

  【天极网家电频道】当前，中国冰箱产业正在经历一场前所未有的高端升级转型战役。

  最具代表性的便是在海信科龙等行业龙头企业推动下，集中围绕高端市场展开新一轮的产品技术创新和功能升级竞赛，最终让海信冰箱博纳系列新品成为今年国内高端冰箱市场的佼佼者，并以其“超节能、更时尚、够新鲜”等独特性、立体化功能优势，成为今年中国高端冰箱行业的新标杆。

  市场观察人士指出，“在今年国内冰箱行业整体发展下滑、需求萎缩的背景下，高端市场的需求增长和高端新品的陆续推出，成为寒冬中的一股暖流和一抹亮点。这也将会持续推动海信科龙等龙头企业的逆势增长”。

  高端冰箱：一场龙头企业的游戏

  今年5月刚刚上市的博纳系列新品，被认为是素有“技术专家”美誉的海信冰箱，在今年带给国内市场的一大技术创新产品，还有望成为中国冰箱产业高端转型的“扛鼎之作”。《中国企业报》记者了解到，自博纳冰箱上市至今在陆续完成对国内市场的布局之后，其高端化、专业化、时尚化、艺术化的亮点开始在市场上频频拔得头筹，不仅完成了自身在市场上的“叫好又叫座”，还以此为契机带动了海信科龙全系列产品线的市场销售。

  中怡康市场监测数据显示：今年以来，海信科龙旗下的容声、海信两大品牌市场份额稳中有升，并全面跻身行业两强之列，其中“中高端产品市场销售比重的持续增加”，成为推动海信科龙在冰箱市场“逆势增长”的最大动力。

  博纳冰箱市场受宠的背后，在海信科龙冰箱市场总监宋红燕看来，“这主要是得益于我们在产品上的持续创新以及对于全球创新资源的整合”。据悉，博纳系列冰箱新品正是一款整合国际化创新资源的代表作，所特有的精细至极内饰都经由德国专业团队打造，兼备时尚外观与实用功能，旨在向消费者输出一种生活方式——一种让生活更时尚、更惬意的舒适生活，符合消费者更趋高端、大气的需求。

  这带给消费者的最直观感受便是，“基于用户需求的产品创新带来的是最佳使用体验”。让高端不等于高价格、高购买成本，而是一种触手可及的使用体验，让产品融入生活带给中国人全新的使用享受感受。

  在“三门替代双门成为行业发展主流、高端取代低端成为市场竞争热点”的产业背景下，海信冰箱博纳系列新品无疑成功踏上产业升级的主浪潮，并借助国家节能补贴等产业新政，欲掀起新一轮的市场热潮。

  博纳领跑：一家行业霸主的归来

  龙头企业开始利用“行业危机”主导冰箱产业新一轮“品牌座次”重新排定。

  《中国企业报》记者了解到，近年来几大冰箱行业龙头企业围绕“节能”、“绿色”、“智能”等产品技术竞赛却异常激烈，一批老牌企业开始谋求新一轮的“产业竞争回归品质、技术，市场竞争回归需求和体验和企业竞争回归产品和品牌”，这无疑让拥有“技术基因”、“用户需求”和“品质积淀”的海信科龙拥有从“抢先一步向步步领先”的竞争力。

  今年以来，在博纳系列产品打造中国高端冰箱市场标杆的背后，正是海信科龙积极以集团“智能化”战略为依托，以用户需求为利益点，完成SMART智能冰箱产品线的研发和布局，开始跨越传统冰箱制冷技术创新轨道，开启中国冰箱业在智能化创新的新路径。

  目前，通过企业已经在软件开发、应用匹配等尖端技术领域实现创新突破，海信今年推出富有“智能化、人性化”等诸多内涵的新品，为消费者提供更多体验和功能联想：通过最新的云端物联网络平台，创新性地将冰箱与用户手机、电视、电脑等设备进行连接，采用多屏互传、实时监控、远程调节等形式实现真正的人机互动功能。

  海信博纳系列产品，首创“活水保鲜”技术，一举突破长期以来冰箱在解决食物风干、结霜等领域的应用局限，在对“无霜技术”升级的同时，还为消费者带来更多“够新鲜”使用体验。同时，独创的食品管理技术，让原本仅是存放食物的冰箱成为贴心的营养管理专家，生活方式也将随之发生颠覆性的改变。

  今年以来，在中高端产品升级战略的持续推动下，海信科龙快速跻身国内冰箱两强行列，并向“坐二望一”的新目标展开新一轮的布局。